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美妆企业如何寻求线上转型之策?

文章作者:欧泉生化 浏览量:140 类型:常见问题 发布时间:2021-01-16 11:02:19 分享:

  在比拼颜值的当下,消费者越来越舍得在脸上花钱。但2020年突如其来的疫情,让本应是线下美妆冲击业绩的黄金时期变为暗淡时刻,各行各业遭受不同程度停摆,美妆企业也因政策管控,线下流量带来很大的冲击,在此背景之下,美妆行业开始大幅寻求线上转型之策。


美妆企业如何寻求线上转型之策-欧泉生化


  1、做好线上产品“卖点”营销策略


 疫情下,做好消费者需求信息提炼,化妆品企业在产品信息提炼上需要有一语击中的能力,结合疫情期间用户需求变化,做好线上产品“卖点”营销策略,调整为“修护口罩脸”的卖点,瞬间传播记忆点直观强烈,并配合为疫情医护人员送去产品关怀,话题和口碑赚足眼球。


  2、利用电商平台


 美妆行业相关报告显示,电商平台已崛起成为化妆品第一大销售渠道,区别于传统店铺经营,短视频营销、直播带货、社交电商、线上线下一体化等模式逐渐成为美妆行业未来的转型方向。不少品牌,在疫情这么严重的情况下快速展开 “自救”,探索新零售模式。随着传统零售企业正加速布局线上生态,开拓销售渠道,“直播+电商”毋庸置疑经成为美妆行业触达消费者的有力抓手。各大电商平台也相继出台扶持政策,降低直播门槛,帮助商家转危为安。


  3、抓住流量经济时代


  搜索引擎、信息流、短视频、电商是流量营销是现在化妆品企业销售产品的主要模式。疫情期间,用户宅家行为延长,基本上都是手不离手。在流量经济时代,化妆品企业要选择适合自己的销售渠道,实现搜、推、看、多重营销触点,精准覆盖。


美妆企业如何寻求线上转型之策-欧泉生化


 营销的迭代与创新很快,不同的环境对营销有不同的需求,企业必须时刻保持敏锐度。变则尚存生机,不变则只有挥手告别。面对美妆企业整“妆”新出发,你准备好了吗?


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